Le design s’inscrit dans une quête de solutions qui passe, entre autres, par l’observation du monde et de la société. Comme le montre Design from Belgium, la vidéo produite par WBDM, il ne s’agit pas uniquement de couleurs, de formes et de matières, mais bien d’une réflexion profonde sur l’origine d’un produit, l‘utilisation de matériaux durables ou issus d’un processus de réemploi, son lieu et mode de fabrication, son prix et enfin sa finalité en tant qu’objet.

Cette prise de conscience démarre dans les écoles belges: un terreau fertile qui permet de faire émerger des talents engagés, mais aussi de dessiner les contours non pas d’un design qu’on pourrait qualifier de « belge »., mais bien d’une attitude ; une manière très libre de lire les codes et de les interpréter en prenant certains risques et en capitalisant sur le caractère multiculturel d’un pays résolument ouvert vers d’international.